Создание индивидуальных планограмм розничных магазинов
Один из лидеров российского рынка fashion-ритейла применил математическое моделирование для создания индивидуальных планограмм торговых точек.
Планограммы представляют собой схемы выкладки товаров на магазинном оборудовании. В fashion-сегменте раскладка очень влияет на продажи, а обилие вариантов оборудования для развески делает задачу сложной очень вариативной. Математическое моделирование позволило быстро создавать индивидуальные планограммы под каждый магазин.
Задачи
Создание индивидуальных планограмм розничных магазинов
Сделать процесс визуального мерчандайзинга анализируемым и управляемым
Решение
В рамках проекта команда LAMACON создала оптимизационную модель, которая позволила создавать индивидуальные автопланограммы для представления моделей в торговом зале магазинов с учетом:
- правил визуального мерчандайзинга;
- оборудования каждого магазина, зонирования и стандартов вместимости;
- данных о продукте – атрибутов, комплектов, капсул и т.п.;
- индивидуальных потребительских предпочтений в магазине.
Результаты
Рост продаж – 7%
Автоматическое перепланирование размещения товара в торговом зале
Больше возможностей для тестирования гипотез и финансовой оценки результатов
